디지털 마케팅
리서치. 최적화. 성장
구글 분석을 통해
전환율 올리기
웹분석이란? 왜 중요할까?
웹사이트방문자들의 데이터를 분석할 수 있기 때문에 사용자들이 어떤 부분에 관심이 있는 지를 알 수 있어서, 앞으로 어떠한 최적화된 컨테츠를 만들 수 있는지 알 수 있습니다. 오늘날, 가장 널리 사용하는 검색엔진은 바로 "GOOGLE"입니다.
대부분의 유저들이 정보를 검색하기 위해 많은 시간을 보내는 곳이므로 Google Analytics를 이해하고 배우는 것은 굉장히 중요합니다. 중요한 포인트를 이해하는 것은 결국 본인의 비즈니스가 어떤 색깔을 잡고 어떻게 흘러나가야할 지 방향을 잡고 분석하는데 굉장히 중요합니다. 웹사이트의 트레픽은 또한 이윤을 창출하는데에 생산적인 결정을 할 수 있는 중요한 데이터입니다. 아래 그림은 전문가들이 선정한 웹사이트에서 체크해야 할 가장 중요한 메트릭스들입니다.
체크해야할 가장 중요한 구글 분석 메트릭스
1. 유니크 방문자수
유니크 방문자수란 지정된 기간동안 웹사이트를 방문하는 방문자 수를 말하는데, 중복되어 카운트되지 않은 방문자수를 말합니다. 이 숫자를 매달 트레킹하는 것은 이 사이트의 방문객들이 늘거나 줄어들거나 혹은 유지되는지 이해할 수 있는 표준치가됩니다. 트레픽을 달러로 전환하는 방법을 이해하려면 전환율을 계산 해야합니다.
총 전환수/순방문자수 *100=전환율(%)
2. 방문자당 페이지 뷰 수
이 퍼선테이지는 방문자 뷰의 평균 수를 나 타냅니다. (30분 이상 머무는 방문자 뷰) 웹사이트에 방문하는 방문자가 실제로 얼마동안 웹사이트에서 보내는지에 대한 정보라고 생각하면 쉽습니다. 방문자 당 페이지수가 많거나, 평균 방문시간 (2분 또는 3분 이상)은 웹사이트의 컨텐츠나 흥미도가 좋다는 의미이며 데이터에 따르면 좋은 평균 페이지뷰는 방문자 수 당 3-4 페이지, 1.5분-2분 정도입니다.
3. 페이지 뷰 수
이 데이터는 페이지 조회수의 최종 토탈 뷰어 수와 페이지를 재방문하는 사용자수를 보여줍니다. 이것은 트래픽 패턴의 지표로 사용 할 수 있으며, 왜 어떤 페이지가 다른 페이지들보다 방문객들에게 더 효과적이고 매력적인지 규정하는데 도움을 줍니다. 이것은 또한 마케터 담당자들이 좀 더 목적에 적합하고 신선한 콘텐츠 등 어떤것들이 영업 활용 방안으로 적합한지에 대해 결정하는데 도움을주는 집중해야 할 요소 중 가장 중요한 부분 중 하나입니다. 웹사이트의 청중들을 위해 신선하고 흥미로운 컨텐츠를 만들도록 동기부여를 주는 부분 중 하나입니다.
4. 사이트에서 보내는 시간
예를 들어 잠재 고객이 새롭지도않고 유용하지도 않은 정보가 있는 웹사이트에 방문했고, 그 정보들이 여러분의 소중한 시간을 낭비하는 시간이라고 느꼈다고 가정해봅시다. 그 웹사이트에서 머무는 평균 시간은 부정적인 영향을 줄 것입니다. “사이트에서 보내는 시간”은 요약해서 이야기하자면, 웹사이트의 컨텐츠가 얼마나 재미있고 목적에 적합한지, 유익한지에대해 이야기해주는 것입니. 이 데이터는 어떤 컨텐츠가 사용자가 이 사이트에 머물 수 있는데 도움을 주는 컨텐츠인지 혹은 사용자를 떠나게 하는 컨텐츠인지 판단할 수 있는 중요한 정보입니다.
5. 바운스율
이 메트릭스는 웹 사이트가 수신하는 트래픽의 품질을 측정할 수 있습니다. 얼마나 많은 방문자들이 다른 페이지에 방문하지 않고 당신의 웹사이트에 들어오는지 확인할 수 있습니다. 바운스 율은 첫 페이지에 방문한 수가 적용되며, 퇴실율은 사이트에서 나가기로 결정한 사용자 수를 알려줍니다. 가장 흔한 바운스율은 뒤로가기, 새로운 URL 타이핑하기, 세션이 자동적으로 만료되기(보통 30분 후 일어남)입니다. 구글은 평균 바운스율은 40%정도 된다고 이야기합니다.